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从“无所不在”到“无所不能” 搜狗搜索加大品牌输出

金秀贤代言搜狗搜索了!这是日前互联网行业最火的新闻。双方牵手的原因,固然有搜狗搜索扩大品牌影响力的需求,同时也是金秀贤等海外“明星团”进军中国市场、了解中国资讯的需要,搜狗独有的微信公众平台搜索可以每天为金秀贤提供最鲜活的信息。

此前,搜狗搜索全面入驻腾讯平台,覆盖了行业内最广泛的用户场景,搜狗 “无所不在”的搜索体验初步成形。搜狗微信公众平台搜索独家上线,用户第一次在不订阅任何公众号的情况下,可以查看海量的公众号及其文章信息,搜狗也借此与其他搜索引擎之间形成了明显区隔,实现了真正的差异化,帮助搜狗从“无所不在”走到了“无所不能”。
有市场分析人士认为,任何搜索引擎厂商,若想在移动搜索大战中笑到最后,技术、产品、渠道、品牌四大要素缺一不可。搜狗在技术、产品及渠道三个层面占优后,很可能将发力重点转向 “品牌力”建设。“从其他品牌依靠强大的品牌势能,赢得移动搜索70%的市场份额来看,搜狗的品牌力还有很大的提升空间。”
今年以来,搜狗搜索在品牌建设上动作频频。5月份,搜狗召开新闻发布会,宣布全新LOGO。7月份,又请来当红明星为搜狗搜索站台,表明张朝阳和王小川将在战略和资源上给予品牌建设更多的倾斜。此次搜狗开搜索行业明星代言风气之先,邀请金秀贤代言搜狗搜索,足以表明搜狗进行品牌重塑的底气和决心。
从一些互联网企业邀请明星代言的案例来看,明星代言不但可以提升产品的关注度,还能帮助产品品牌从专业、垂直的品牌变为大众品牌。搜狗搜索想请明星代言,在亚洲具有超高号召力的金秀贤无疑是最佳人选。金秀贤知名度、外形气质、口碑都无可挑剔,更重要的是,由于饰演了都敏俊一角,金秀贤已经建立起了与“无所不能”的品牌联想,这与搜狗的品牌主张不谋而合。
业内人士认为,明星代言固然能给品牌加分,但品牌力塑造的基石仍然是产品和口碑。“搜狗移动搜索产品颇具实力,而搜狗搜索能否完成对对手的全面超越,则取决于其今后对品牌重塑战略的贯彻力度。”


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