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当前位置:
金道贵金属有限公司
    发布时间: 2016-08-08 16:44    
客户:金道贵金属有限公司
官网:http://www.24k.hk/
行业:贵金属投资
服务:百度推广
项目背景
金道贵金属2009年在香港注册成立并在2011年於美国上市(上市代号:GWYI),成为亚洲首家赴美上市的贵金属投资公司。
专注为客户提供网上交易平台进行24小时贵金属买卖。致力於平台研发,针对大中华地区客户使用习惯而量身订造的GTS平台深受欢迎,更率先於亚洲推出国际级标准的MT5平台。
营销困境
金道作为贵金属行业的引领者,在贵金属交易业务上拥有绝对的优势,但公司从2011年7月投放百度广告,效果一直不理想,总结营销瓶颈如下:
A、 结构不合理:账户架构组建没有突破,没有创新;
B、无数据监测: 没有建立好完善的数据跟踪,广告优化客观依据不够,转换效果一直难以提升;
C、账户网盟选择投放的方式太单一,谷歌网盟有效资源没有得到充分的利用。
项目目标
1、抓住高质量,重视投资的人群,扩大咨询量、提高模拟注册用户、最终转化更多真实入金的客户;
2、提升金道贵金属的品牌知名度。
解决方案
从新梳理账户结构,有效结合百度网盟有利资源,按照以下三大步骤进行:
1、以KPI为导向,大量拓展关键字,利用主题和定位投放,导入海量高质量的流量,
2、建立百度,以模拟账户与真实账户的分开目标设置,建立细致,科学的数据监测体系,分析优化。
3、(1)需提高模拟账户的注册转化,先利用受众进行覆盖推广;
(2)结合再营销进行二次跟踪投放,提高真实账户的注册量,
(3)内容联盟广告采用flash广告形式,对投放网站不断进行筛选优化,一步步精准定位。
(4) 后期结合结合百度进行自动优化投放。
营销效果
1、随着不断的优化和调整,单次点击成本不断下降,消费上升幅度较大。
客户评价
"从一开始困扰于账户结构混乱、对谷歌网盟认识不够、没有建立完整的数据监控工具,现在总算理顺了,很感谢天拓" 金道市场部负责人自信的说 。